В статье дан анализ основных рисков и конкурентных преимуществ в контексте реализации в Кемеровской области Стратегии социально-экономического развития региона до 2025 года. Одновременно дана оценка конкурентных преимуществ региона. В преддверии разработки новой Стратегии развития Кемеровской области на период до 2035 г. обсуждается использование экономического ребрендинга как инструмента реализации новой парадигмы и концепции развития региона. Дано определение экономического ребрендинга региона как изменение взглядов на развитие региона и изнутри, и извне, основанное на смене парадигмы и концепции развития, переоценке драйверов и ресурсов развития территории. Сформулированы основные постулаты и принципы экономического ребрендинга. Подробно описаны основные цели и задачи региональной Стратегии-2035.